2023年“静乐生活”区域公用品牌工作计划

　　一、建设目标 

　　以农产品标准化建设为基础，强化全县农产品品牌培育，大力推广“藜麦米”“藜麦片”“小米”“糯玉米”“杂粮面”等5个农产品品牌。积极开展公用品牌营销推广、产销对接和助农帮扶活动，拓展农产品销售渠道，提升农村产品品牌影响力。加大对农村电商示范成效宣传力度，营造全县电子商务发展良好氛围。 

　　二、建设思路 

　　以品牌培育和农产品上行为主要目标，结合本地农业产业特色、文化旅游特色，以“静乐生活”区域公用品牌结合“华启顺”“华青康源”“静谷匠”“藜源世嘉”“静若山（忆梦亿甜）”等5个“小而美”农产品品牌打造品牌集群，组织开展各类线上线下品牌宣传活动等方式加强提升品牌知名度；对接各类电商平台，搭建静乐农产品线上馆，线下结合各类民俗节会活动开展农产品产销对接活动，持续拓宽本地农产品销售渠道；联动省内外优质区域公用品牌，建立区域公用品牌联动发展模式，助力农产品销售；利用电商宣传海报、横幅、刷墙广告、新闻访谈、媒体软文等宣传内容，加大对乡村e镇成效宣传力度，营造全县电商商务良好氛围。 

　　三、实施内容 

　　（一）升级品牌体系 

　　在原有“静乐生活”区域公用品牌的基础上进行品牌升级，结合静乐剪纸、旅游、农业特色，对“静乐生活”VI体系、品牌体系全面升级，优化品牌视觉，更新品牌策略。 

　　1.品牌VI体系升级：在现有“静乐生活”区域公用品牌的基础上进行VIS升级，优化品牌视觉体验，使其更具备吸引力，更容易被消费者感知和记住。 

　　2.品牌策略更新：根据国家农业发展战略、静乐县产品发展政策和特色文化，更新“静乐生活”品牌策略，使其更加适合现代农业发展方向，为静乐县现代农业发展助力。 

　　3.完善品牌应用资源库：根据“静乐生活”品牌VIS和策略，制作“静乐生活”品牌宣传片，通过宣传片的形式对区域公共品牌进行概念解读与形象描述，以最易懂和最简单的方式让更多人了解其内涵；为“静乐生活”及其品牌集群下的“藜麦米”“藜麦片”“小米”“糯玉米”“杂粮面”等品牌设计品牌海报和产品资源库，方便宣传资源的汇总，随取随用。 

　　（二）品牌营销推广，提升品牌影响力 

　　加强对“静乐生活”品牌集群的营销推广，利用节会活动、新闻媒体、软文推广等多种方式扩大品牌知名度，提高静乐在省内外的知名度和影响力，提高品牌下系列农产品的价值。 

　　1.高炮广告：在高速公路、主干道、城内主要地标场所，投放区域公用品牌宣传广告，直接提高品牌曝光，加深本地群众对“静乐生活”品牌的认知，为后续集全县之力进行品牌自传播提供助力；同时也是向外地来静乐旅游的游客进行农产品推介的重要渠道，带动农旅产品销售。 

　　2.新闻软文：借助主流媒体发布品牌相关新闻，扩大“静乐生活”品牌的广泛知名度。 

　　3.活动植入：利用传统节会活动、旅游活动、产销对接活动植入品牌宣传环节或品牌标志，提高品牌曝光，扩大品牌影响力。 

　　4.品牌活动：举办品牌营销活动，利用活动塑造品牌形象，拉近与消费者的距离，深化消费者的品牌认知，建立品牌信任，从而促进品牌下产品的销售。 

　　（三）产销对接，拓宽农产品销售渠道 

　　对接各类电商平台，搭建静乐农产品线上馆，线下结合各类民俗节会活动开展农产品产销对接活动，持续拓宽本地农产品销售渠道。 

　　1.开设静乐农产品线上专店：在淘宝、京东等主流电商平台开设静乐农产品线上专店，为线上线下推广提供有效的承载平台，巩固线上销售渠道，建立与消费者的直接销售关系。 

　　2.对接各大电商平台上架静乐农产品：利用现有的营销渠道，对接各大电商平台上架静乐农特产品，构建全网营销渠道，覆盖全国消费者。 

　　3.开展产销对接活动：开展B2B产销对接活动，拓展批发销售渠道，组织大型商超、市场的采购负责人前往静乐与农产品生产企业、合作社、种植大户等供应商直接沟通，刺激采购需求，带动本地农产品大批量输出。 

　　4.组织静乐农产品参加各类农产品博览会：根据国内各类农产品博览会组织时间，组织静乐龙头企业、种养殖大户积极参加，推广优质的静乐产品，对接采购渠道。 

　　四、资金预算 

　　五、本办法由静乐县乡村e镇培育工作领导组办公室负责解释 

　　六、本办法自印发之日起执行，对不按照制度执行造成失误的，报请静乐县乡村e镇培育工作领导组严肃追责处理。 

　　静乐县乡村e镇项目培育领导组办公室（借章）     

　　2023年7月3日